戶外廣告標牌對城市的影響

戶外廣告標牌對城市的影響

　　近年來，隨著城市化進程的加快、經濟的不斷發(fā)展、生活水平的不斷提高、交通的不斷發(fā)展、人們戶外活動的頻繁和精神享受要求的不斷加強，我國戶外廣告的發(fā)展在改革開放后的幾十年間明顯蓬勃發(fā)展。  戶外廣告以其不斷的受眾輻射、低廉的成本、有效的傳播效果，越來越受到廣告主的追捧。  正是這種戶外媒體，在巨大的市場機遇下，與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體，不僅成為城市的時尚外衣，而且在城市傳播中發(fā)揮著非常重要的作用，是城市商品經濟發(fā)達程度和文化素養(yǎng)的標志之一。  它不僅是城市功能的重要載體，也影響著我們城市的方方面面。

　　環(huán)境影響

　　戶外廣告對城市的影響是由其自身的媒介環(huán)境特征決定的，主要包括地理環(huán)境特征和人文環(huán)境特征。  地理環(huán)境是指戶外廣告的客觀位置，如建筑物、市政設施、商業(yè)環(huán)境等。人文環(huán)境是指當?shù)氐娘L土人情、生活習慣、法律法規(guī)等特點。正是因為戶外媒體的這些媒體特性，戶外廣告對我們身邊的城市環(huán)境影響很大。  比如路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。在我們身邊，各種形狀，覆蓋公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、小區(qū)等建筑。街頭巷尾隨處可見戶外廣告，營造城市生活氛圍。

　　因為戶外廣告對環(huán)境的影響主要來自于其位置、設計水平、后期管理等一系列因素。  因此，城市中無組織、無規(guī)劃、無設計的戶外廣告比比皆是，會阻礙市政設施的功能，從而形成視覺垃圾，對信息的傳播和受眾的心理也會產生負面作用，也會大大降低人們對所居住城市的印象，從而對城市環(huán)境造成較大的破壞。

　　社會影響

　　在城市形象建設中，戶外廣告可以通過文字語言和圖像向人們傳播新的產品信息和先進的生活理念，不僅在形式上豐富了人們的文化生活，而且在一定程度上潛移默化地影響著人們的生活潮流，增添了人們的藝術審美情趣，具有經濟和文化的雙重功能。  因此，它在經濟發(fā)展、消費導向、價值取向、城市文化等方面發(fā)揮著重要作用。作為城市發(fā)展的風向標，也反映了城市的整體精神面貌，傳播和反映的內容和形式反映了城市的政治文化和經濟繁榮的現(xiàn)狀，具有重大的社會意義。  比如法蘭克福街頭，各種各樣的戶外廣告，仿佛置身于廣告的海洋中，花樣繁多，卻沒有任何壓抑感，給遠道而來的游客以豐富的視覺享受，也體現(xiàn)了其中歐城市的文化底蘊。  再比如美國的拉斯維加斯。這個城市的主要經濟基礎是娛樂休閑業(yè)。因此，這里的戶外廣告往往利用燈光營造出一個光影遠隔、夜晚歡歌的世界形象，從而為整個城市帶來經濟貢獻。

　　文化影響力

　　在中國，北京、上海等經濟發(fā)達的城市一直是廣告業(yè)的寵兒?！熬┪秲骸焙汀昂Ｅ伞蔽幕莾勺鞘写蛟熳陨硖厣娜宋闹黝}，也是兩座城市對外傳播的形象主題。  北京是中國的政治和文化聚集地。好的戶外廣告能讓古都散發(fā)出適合首都氣度的“京味”。  北京的戶外廣告顯示了它在各個地區(qū)的包容性。融合了不同地區(qū)文化特色和歷史背景的戶外廣告，可以讓每個地區(qū)都體現(xiàn)出自己獨特的魅力。